當移動互聯網和(hé)消費(fèi)習(xí)慣轉型帶來(lái<÷<♠)的(de)人(rén)口紅(hóng)利逐漸消≈¶®失，垂直電(diàn)商的(de)流量困局早已是(shì)✘€>¶不(bù)争的(de)事(shì)實。

至于其中的(de)原因，業(yè)內(nèi)普遍認可(kě∞•)的(de)解釋有(yǒu)兩個(gè)：一(yī)是(shì)新用(yòn∞ g)戶的(de)獲取越來(lái)越難，以阿裡(lǐ)、京東(£₽‌≠dōng)、拼多(duō)多(duō)為(wèi)代表的(de)電(di↕σ♦Ωàn)商寡頭，通(tōng)過向垂直細分(fēn)市(shì)場(chǎng&≈£π)的(de)持續擴張，正在不(bù)斷壓縮垂✔←直電(diàn)商的(de)生(shēng)♣€'α存空(kōng)間(jiān)。二是(shì)存量用♠φ☆(yòng)戶的(de)轉化(huà)率偏低(dī)，過于“  ©垂直”的(de)定位，在單一(yī)領域站(zhàn)穩腳跟後↕✘ 并沒有(yǒu)及時(shí)向同一(yī)人(rén)群擴‌₽充品類，轉化(huà)率并沒有(yǒu)明(míng)顯改善。

在這(zhè)樣的(de)局面下(xià)，σ©垂直電(diàn)商平台的(de)下(xi$♥σà)半場(chǎng)該走向何方？一(yī)位行(xíng)業(♥₩®yè)人(rén)士表示，垂直電(diàn)商下(xià)半場(✔¶chǎng)的(de)出路(lù)或許在小(xiǎo)程序，想要(yào)在≠δ殘酷的(de)環境中生(shēng)存下(xià♣≈)來(lái)，勢必要(yào)借助巨頭在小(xiǎo)₹→↔↔程序中釋放(fàng)的(de)流量紅(hóng)利，在整個(gè)電(di≤​↔àn)商行(xíng)業(yè)中占據一(yī)定的(de)地(dì)位。×≥₩±

從(cóng)實際情況看(kàn)，包括當當網、孔夫子(zǐ)✘ ∑舊(jiù)書(shū)網等一(yī)批垂直電(d↑✘iàn)商平台也(yě)在紛紛擁抱百度智能(néng)​₽σ小(xiǎo)程序。一(yī)個(gè)普遍為(wèi)人(∑"rén)所知(zhī)的(de)用(yòng)戶習( ♥λxí)慣是(shì)，在産生(shēng)←€購(gòu)買某本書(shū)籍或其他(tā)不(bù)特定₹≈商品需求後，往往會(huì)先到(dào)搜索引擎上(shà€↑ng)搜索相(xiàng)關信息，進而再尋找能(néng)夠下(​φxià)單購(gòu)買的(de)渠道(dào)。

對(duì)于孔夫子(zǐ)舊(jiù)書(shū)λ$∑'網等垂直電(diàn)商平台來(lái)說§α (shuō)，百度智能(néng)小(xiǎo)程序的π (de)價值在于為(wèi)其找到(dào)新的(de)獲客場(φ¶♣♠chǎng)景。比如(rú)用(yòng)戶在百度APP搜索≤Ωπ1999年(nián)出版的(de)《莊子(z•✘ǐ)補正》哪裡(lǐ)可(kě)以購(gò ←u)買時(shí)，可(kě)以自(zì)動跳( ≠tiào)轉到(dào)孔夫子(zǐ)舊(jiù)書(sh≈✔₹$ū)網百度智能(néng)小(xiǎo)程序中¥‍，然後完成相(xiàng)關書(shū)籍的π (de)購(gòu)買，流量邏輯在于拉新和(δ✔₹​hé)高(gāo)效轉化(huà)。

          &n‍ bsp;        ¶←←&        €¶÷      ‌¥         ★♥¶       ¥φ¥           >γ©≠        &nbsα p;           &↔©∑×nbsp;         &nb±αγ©sp;       

孔夫子(zǐ)舊(jiù)書(shū)網誕生(s>®¶λhēng)于2002年(nián)，以古舊(jiù)書(shū)為(δ​¶≤wèi)最大(dà)特色，在國(guó)內(nèi)'♥÷古舊(jiù)書(shū)網絡交易市(s®λβhì)場(chǎng)上(shàng)擁有(yǒ←↑♠ u)90%以上(shàng)的(de)市(shì)場(chǎng)份額。在用←δ(yòng)戶構成上(shàng)，孔夫±©子(zǐ)舊(jiù)書(shū)網用(yòng)戶年(n♣☆≤ián)齡相(xiàng)對(duì)較大(₽♠"™dà)，其流量主要(yào)集中在PC端，且主要(× γ≈yào)來(lái)源于百度，平均每日(rì)在10萬左右。孔夫子(zǐ∏ε¶≤)舊(jiù)書(shū)網百度智能(néng)小(xiǎo≠★←↓)程序的(de)上(shàng)線，不(bù)僅讓其用(♦•♦yòng)戶變得(de)年(nián)輕化(huà)，也(y>↔∏↑ě)培養了(le)移動端用(yòng)戶對(duì)孔夫子(zǐ)舊♠≥≤↓(jiù)書(shū)網的(de)認知(zhī)。

數(shù)據顯示，2019年(nián)5月(yuè)✔​ ₩份到(dào)11月(yuè)份，其獨立APP的(de)DAU均值為(wè‌♥i)8.7萬。與此同時(shí)，2019年(nián)> 10月(yuè)份至今，孔夫子(zǐ)舊(jiù)書(≥∞™®shū)網百度智能(néng)小(xiǎo)程序的(de)DAU峰值已達到​↕σ (dào)8.8萬。這(zhè)不(bù)僅意味著♣ ♥&(zhe)孔夫子(zǐ)舊(jiù)書(shū×↕)網在小(xiǎo)程序時(shí)代挖掘到(dào)了(le)新的(‌←de)增長(cháng)點，也(yě)意味著(zhe &→←)搜索流量打開(kāi)了(le)新的(de)商業(yè)空€"₽(kōng)間(jiān)。

艾媒咨詢CEO張毅此前也(yě)曾表示，搜索流量能(≠≤↓néng)打開(kāi)用(yòng)戶主動檢♥®♦索商品時(shí)的(de)購(gòu)物(wù)需求♦₽，當用(yòng)戶有(yǒu)某種特殊用(yòng)途或目的(de)性不(λβ♣₹bù)是(shì)很(hěn)強的(de)商品需λ β求時(shí)，可(kě)以在百度檢索相(xiàn ↔g)關信息後直接購(gòu)買。“這(zhè)個(gè)模式如★σ♦(rú)果做(zuò)得(de)好(hǎo)，會(huì)有(y→☆<ǒu)很(hěn)大(dà)空(kōng)間(jiān)。&rd€≠€$quo;

事(shì)實上(shàng)，不(b↕→ù)隻是(shì)孔夫子(zǐ)舊(jiù)書(shū)網，目前©<δ，韓都(dōu)衣舍、立白(bái)、良品鋪子(zǐ)、東(dōng)阿阿‍λ₩™膠等上(shàng)百家(jiā)品牌主都(dō ÷u)已經入駐百度智能(néng)小(xiǎo)程序，并取得&λ(de)一(yī)些(xiē)正向的(de)效果。Ωα以東(dōng)阿阿膠為(wèi)例，作(zuò)為☆>÷★(wèi)滋補行(xíng)業(yè)首家(jiā)入駐百度智φ≥能(néng)小(xiǎo)程序的(de)★π企業(yè)，東(dōng)阿阿膠百度智能(néng)小(xiǎo)程ε✔序自(zì)9月(yuè)初上(shàng)線以來(l→≠ái)，通(tōng)過“搜索+信息流&rdq​Ωuo;雙引擎分(fēn)發模式，首月(yuè)就(jiù)實現(xiàn&±₽€)了(le)16萬人(rén)次使用(yòng)，10月(yuè)實δ€σσ現(xiàn)銷售環比增長(cháng)164%，雙 ¶‍11銷量環比增長(cháng)了(le)63%。

上(shàng)述人(rén)士表示，在移動互聯∑↓÷ε網流量紅(hóng)利日(rì)趨收緊的♠γ'(de)當下(xià)，“百度智能(néng)小(xiǎo)程★ε序+垂直電(diàn)商”的(de)模式勢必将與傳統↔ 電(diàn)商平台形成競争。正如(rú)百度高(gāoβ≥)級副總裁沈抖所言，智能(néng)小(xiǎo)程序生(shēng)态的(d÷₽e)發展，使百度App在現(xiàn)有(yǒu)連接人(rén)與信息的(d♦★×e)能(néng)力之外(wài)，展現(xiàε€‌ n)出“新連接”的(de)能(n₽<éng)力，而這(zhè)種“新連接&rdφ✘quo;包含兩個(gè)層面：用(yòng>α‌∞)戶可(kě)以實現(xiàn)從(cóng)獲取信息到(dào)獲取商品和∏≥₩∑(hé)服務的(de)連貫體(tǐ)驗；開(kāi)發者可(k£"σ♣ě)以實現(xiàn)效率提升和(hé)模式升級。也(yě)就(jiù)↓ק是(shì)說(shuō)，當高(gāo)價值的(de)&✔ ldquo;新連接”成為(w©€≤¶èi)新的(de)風(fēng)口，百度智能(≈★✔néng)小(xiǎo)程序正在為(wèi)垂直電(diàn)商平∞€•台制(zhì)造更多(duō)的(de)可(kěβ∏×✔)能(néng)。